解密长城汽车30周年营销活动,对手:感觉粉碎

2020-08-25 20:43:50   来源:网络

      

在消费者如此心不在焉的时候,长城汽车(GreatWallMotor)以其成立30周年之际,重新审视了营销人员的朋友圈。

7月13日,长城汽车董事长尉健军发布了一部长达30年的特别电影。关键词:长城汽车明年还能存活吗?形势危在旦夕。

7月16日,长城汽车董事长尉健军第一封公开信,关键词长城汽车明年如何生存?或许形势岌岌可危。

在外人看来,长城仅仅用了30多年的时间,就能使欧美汽车企业的步伐保持平衡,这是成功的。然而,两轮生日营销,头30年的辉煌成就几乎什么也没有。这种反向内容的营销引发了社交媒体的轰动,长城汽车的警惕性也一再得到认可。

在这一点上,重点就在这里!

7月20日,长城汽车在保定哈佛技术中心举行了长城技术创新未来长城技术品牌发布会,发布了三个新的技术品牌:柠檬、坦克和咖啡智能,正式宣布了全球科技旅游公司的目标。

前两轮营销引起了足够的重视,第三轮后期的营销得到了前所未有的关注!

企业负责人尉健军打破了品牌固有的印象,渗透品牌文化,创造了民族汽车品牌的三巧思想,使长城汽车迎来了高调的30岁生日。

门外汉看热闹,局内人看门,这波上帝营销背后的逻辑更值得思考。

这与长城汽车品牌一直以来保守稳定严重不一致,人们不禁开始猜测,希望找到答案,同时这种主动质疑,也让品牌迅速融入到那些习惯于批评和反叛的年轻人的语境中,成为品牌的高级防御。

看完纪录片后,人们发现处境危险不是一个定义,但尉健军在判断形势后向公司发出了一种警告和喊叫。猜测、欣赏、提问。各种各样的情绪涌入,人们在猜测,等待答案。

这部电影传达了长城汽车的态度,这封企业公开信向我们展示了更多挑战自己对抗潮流的可能性。

尉健军在信中宣布了长城汽车走向全球化的未来战略目标,并提出通过自我革命完成中国汽车制造企业向全球旅游技术公司的转型以及两通的转变方向。

负责掌舵的尉健军,在每一次理性、明智的决策中,展现了他的拼搏精神和破船精神和企业家实现企业魅力的魅力,长城汽车选择用新鲜的企业家精神来表达品牌精神,使用户感受到品牌有态度,有更深的温度面,从而建立起更强的认同感。

科技长城创造未来长城汽车技术品牌的推出。

这是长城汽车的动力,是尉健军自我驾驶改革的第一步,是一种比信件更响亮的反应。

现在,回顾一下长城汽车,明年你能活下来吗?我相信每个人心中都有答案。

长城汽车在30周年之际发布的自问实际上完全符合当前公众在面对疫情时的困惑和焦虑,是精神上的痛苦点。

另一方面,答案是传达出坚定的信心和改变自己的勇气,同时激励每一个在困难中奋斗的人--没有出路,他说。

毫无疑问,这是一种完美的移情交流,而且非常成功。

最后,与你分享:面对未知的未来,信心是重要的,但我们不应该盲目地基于过去的荣耀而充满信心,而应该有能力正视过去和展望未来。无论是做一个品牌,还是做一个人,真相都是一样的。

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